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融媒體時代,傳統(tǒng)媒體如何深耕短視頻

2022年08月23日傳媒評論瀏覽量:0

融媒體時代,短視頻已成為傳媒行業(yè)的必爭之地。面對這一趨勢,傳統(tǒng)平面媒體如何迅速迭代升級,在短視頻領(lǐng)域占有一席之地?圍繞這一問題,本文將從內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播方式、機(jī)制保障三個方面展開探討。

內(nèi)容定位:強(qiáng)化監(jiān)督、深耕服務(wù)、緊跟熱點(diǎn)

對于區(qū)域性傳統(tǒng)平面媒體而言,進(jìn)入短視頻領(lǐng)域,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,優(yōu)勢和短板同樣明顯。短板是經(jīng)驗(yàn)不足,缺乏專業(yè)人才;優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、影響力以及內(nèi)容生產(chǎn)的深度和廣度。因此,“在制作過程中,新聞編輯人員要堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’的新聞節(jié)目制作原則,通過專業(yè)化的內(nèi)容與現(xiàn)代化技術(shù)手段的融合,開創(chuàng)屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間?!?/p>

(一)強(qiáng)化監(jiān)督,精心打造權(quán)威品牌

相較網(wǎng)絡(luò)平臺上的其他視頻媒介,傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力,使其在輿論監(jiān)督方面具備先天優(yōu)勢。

2021年上半年寧波正在為創(chuàng)建全國文明典范城市而努力,寧波晚報(bào)就此開設(shè)了專欄,對一些不文明現(xiàn)象、個別小區(qū)的臟亂差等進(jìn)行曝光。比如,鄞州區(qū)泥堰小區(qū)存在電動自行車違規(guī)停放、阻礙居民交通的問題,在寧波晚報(bào)監(jiān)督報(bào)道的推動下,社區(qū)迅速行動,利用有限的空間“內(nèi)部挖潛”,在居民樓和綠化帶之間的空地劃設(shè)停車位。前期的曝光、曝光后的整改、整改后的效果等,晚報(bào)均以視頻的方式呈現(xiàn),簡短有力。類似建設(shè)性輿論監(jiān)督,有助于寧波晚報(bào)更好地樹立主流媒體的權(quán)威品牌。

(二)深耕服務(wù),積極整合社會資源

社區(qū)如何治理,關(guān)系居民的切身利益。為更好地助力社區(qū)治理,寧波晚報(bào)發(fā)起成立“社區(qū)聯(lián)盟”,迄今已有中心城區(qū)的100多個社區(qū)加入。當(dāng)下老小區(qū)改造正在如火如荼進(jìn)行,如何打造微景觀,讓小區(qū)更宜居更有品位?那些煥然一新的小區(qū)有哪些獨(dú)門秘訣?寧波晚報(bào)通過“社區(qū)聯(lián)盟”這個平臺,邀請上海、杭州以及本地的專家、學(xué)者,和各個社區(qū)的“當(dāng)家人”面對面。同時,通過短視頻報(bào)道,與公眾分享一些小區(qū)的好景觀、好做法。

(三)緊跟熱點(diǎn),著力創(chuàng)新報(bào)道形式

在海量資訊、熱點(diǎn)頻換的當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)注意迅速把握社會熱點(diǎn),拓寬報(bào)道視角、創(chuàng)新報(bào)道形式。

2021年8月30日,新學(xué)期開學(xué)前夕,寧波晚報(bào)旗下的甬上APP發(fā)了一則短視頻《石智勇寄語中小學(xué)生:一起加油!》,具體內(nèi)容是:在東京奧運(yùn)會上奪得舉重金牌的寧波選手石智勇,已經(jīng)回到寧波訓(xùn)練基地,正在緊張備戰(zhàn)即將開始的全運(yùn)會,他通過甬上APP寄語、鼓勵寧波市中小學(xué)生,帶著奧運(yùn)的拼搏精神走進(jìn)新學(xué)期,強(qiáng)身健體,一起加油。開學(xué)前夕奧運(yùn)余熱尚在,短視頻巧妙地將奧運(yùn)、學(xué)習(xí)、“雙減”、體育鍛煉等要素整合在一起,以奧運(yùn)冠軍在訓(xùn)練場上的鮮活寄語,成功打動受眾,尤其是觸動學(xué)生家長的心弦。短視頻發(fā)出2個多小時,點(diǎn)擊量就超5萬,家長紛紛在微信朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā),鼓勵孩子。

傳播策略:精準(zhǔn)化推送,多平臺分發(fā)

“短視頻形式的加持顛覆了傳統(tǒng)的固定觀看模式,讓伴隨化、碎片化觀看成為可能,但是也應(yīng)警惕新的媒介形式對人們思維的改變和對傳統(tǒng)媒體主流地位的動搖?!币虼耍谧龊脙?nèi)容的同時,也要創(chuàng)新傳播方式,擴(kuò)大影響力,拓展受眾群體。

(一)洞察用戶畫像,定向精準(zhǔn)傳播

當(dāng)前正處于疫情防控常態(tài)化時期,我們面向社區(qū)、針對中老年讀者推出了“包老師說防疫”系列短視頻。首先,將主持人的形象設(shè)計(jì)為“社區(qū)大媽”,用寧波方言播出,以此貼近目標(biāo)受眾;其次,每期都設(shè)置一個小話題,比如“花式戴口罩”“如何打噴嚏”等,科普戴口罩、1米線、文明打噴嚏、回家后先洗手等防疫小知識;再次,根據(jù)內(nèi)容選擇不同的拍攝環(huán)境,有時在室內(nèi),有時在戶外,有時還設(shè)計(jì)成兩個人的互動小場景,力求融入不同的生活場景,豐富表現(xiàn)形式,為受眾提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

2021年8月中旬,位于北侖梅山的梅東碼頭發(fā)現(xiàn)1例輸入性核酸檢測陽性人員,隨后寧波在事發(fā)地及周邊區(qū)域啟動了兩輪大規(guī)模核酸檢測,結(jié)果均為陰性。圍繞這一熱點(diǎn),我們面向年輕受眾推出“RAP說新聞”《北侖兩輪核酸篩查全部陰性 業(yè)余RAP選手請求出戰(zhàn)》。該視頻在寧波晚報(bào)抖音號等平臺亮相,獲得廣泛好評。

(二)細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn),多元渠道分發(fā)

不同的短視頻平臺在短視頻呈現(xiàn)及傳播方面各有特點(diǎn)和優(yōu)勢,倘若僅僅是將同一套內(nèi)容以復(fù)刻的形式上傳到不同的平臺進(jìn)行發(fā)布,傳播效果會大打折扣。因此,必須加強(qiáng)對平臺屬性的研究。

目前,寧波晚報(bào)的視頻播發(fā)平臺包括旗下甬上APP、抖音號、微信視頻號、人民號、頭條號以及東南財(cái)金新媒體平臺,每天在各個平臺播發(fā)的視頻量在8至10條左右。不同的平臺,我們播發(fā)的內(nèi)容也不盡相同。比如,在寧波晚報(bào)抖音號播發(fā)視頻新聞,我們要求兼具服務(wù)性和趣味性,并結(jié)合抖音的特點(diǎn),強(qiáng)化音樂在視頻中的運(yùn)用。在寧波晚報(bào)微信視頻號,我們會更注重刊發(fā)教育、交通、城建規(guī)劃等民生類內(nèi)容,如《寧波軌道交通7號線站點(diǎn)規(guī)劃公示,有經(jīng)過你家門口嗎?》這樣的短視頻新聞。東南財(cái)金視頻號播發(fā)的基本上是財(cái)經(jīng)新聞,既有《雅戈?duì)柺状稳〈?zhèn)海煉化,坐上甬企“頭把交椅”(年?duì)I收)》這樣的“硬財(cái)經(jīng)”,也有《東海休漁即將全面結(jié)束,海鮮價(jià)格或暴跌》這樣的民生類“軟財(cái)經(jīng)”。而甬上APP作為寧波晚報(bào)的移動互聯(lián)網(wǎng)主陣地,視頻頻道包括直播、寧波好人、寧波一碗、自然視界、瞰寧波等子頻道,其中,直播頻道會定期結(jié)合社會熱點(diǎn),邀請相關(guān)專家答疑釋惑,比如中考前后,邀請中學(xué)校長、相關(guān)教師就如何備考、填報(bào)志愿為寧波市民提供建議。

機(jī)制保障:先“跑量”,再“提質(zhì)”

首先,我們提出了“無視頻不新聞”的口號。記者每月視頻內(nèi)容的生產(chǎn)量需達(dá)到一定比例,比例過低則扣罰。通過考核驅(qū)動,突破傳統(tǒng)平面媒體在短視頻方面的制作短板,解決“有無”的問題。

其次,以重大報(bào)道為契機(jī)錘煉視頻生產(chǎn)力。比如臺風(fēng)“煙花”來襲,我們派出6路記者奔赴受影響嚴(yán)重的北侖、象山等地,第一時間發(fā)回大量現(xiàn)場見聞,后方編輯、制作團(tuán)隊(duì)整合,多方面、多角度展現(xiàn)臺風(fēng)來襲時的景象以及當(dāng)?shù)氐目古_措施、群眾的生活情況。

再次,打磨一批優(yōu)質(zhì)短視頻欄目。通過團(tuán)隊(duì)合作,或是邀請專業(yè)人士入駐的方式,做細(xì)做精短視頻內(nèi)容,打造精品樹立口碑。比如邀請20多年專注拍攝寧波野外動植物的攝影人,在甬上APP的視頻頻道開設(shè)專欄,向大家分享他拍到的各種精彩視頻。

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