技術(shù)外衣之下 縣級(jí)融媒體究竟是不是偽創(chuàng)新？

2016年，習(xí)近平總書(shū)記提出「融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一」的媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，至今已經(jīng)五年。

回望五年以來(lái)的媒體融合進(jìn)程，可以明顯分為兩個(gè)階段：

一個(gè)是以「中央廚房」模式為主的媒體融合前半程，這一階段實(shí)現(xiàn)了多媒體內(nèi)容生產(chǎn)。如2017年兩會(huì)期間，「國(guó)策說(shuō)」工作室在兩會(huì)開(kāi)幕日推出「兩會(huì)即時(shí)看」系列數(shù)據(jù)解讀報(bào)告；《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論部推出《兩會(huì)侃侃談》微視頻等作品即是運(yùn)用了最佳的媒體形態(tài)來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

第二階段則是以「縣級(jí)融媒體」為中心的媒體融合后半程。作為打通輿論工作的最后一公里，縣級(jí)融媒體是一種「跨界」到「重新劃界」的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)廣電基礎(chǔ)上整合新舊媒體資源以實(shí)現(xiàn)媒介效應(yīng)最大化，縣級(jí)融媒體承擔(dān)著集新聞+政務(wù)+服務(wù)于一體的功能。

然而，在眾人的超高期望下，多數(shù)縣級(jí)融媒體并未發(fā)揮名副其實(shí)的效益，所謂的創(chuàng)新與突破似乎只是在技術(shù)外衣掩蓋下「照葫蘆畫(huà)瓢」而已。這不得不令人思考，拋卻技術(shù)這層紗，縣級(jí)融媒體的出路在哪里？所謂的融媒體莫非只是偽創(chuàng)新？在媒體融合愈漸火熱的情形下，對(duì)于縣級(jí)融媒體，我們需要一點(diǎn)冷思考。

｢長(zhǎng)興模式｣難以復(fù)制？

據(jù)習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出「縣級(jí)融媒體」這一概念已經(jīng)兩年，從剛開(kāi)始掛牌成立縣級(jí)融媒體到如今全國(guó)大多數(shù)省市基本實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心全覆蓋，縣級(jí)融媒體已從最初的星星之火漸成燎原之勢(shì)，浙江長(zhǎng)興縣級(jí)融媒體中心正是其中優(yōu)秀代表。

浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)是全國(guó)第一家探索縣級(jí)媒體融合的集團(tuán)，在從全媒體采訪中心到融媒體中心9年媒體融合探索中，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)將原本脫離于采編播一線的技術(shù)部納入融媒中心，通過(guò)高清技改、無(wú)線數(shù)字化覆蓋工程、終端研發(fā)等技術(shù)化改革，搭建融媒眼智慧系統(tǒng)，形成了「三二一二」格局，即三個(gè)電視頻道，兩個(gè)廣播頻率，一份報(bào)紙，兩個(gè)網(wǎng)站，目前平臺(tái)用戶超80萬(wàn)。

受「長(zhǎng)興模式」的鼓舞與激勵(lì)，全國(guó)各地縣紛紛聞?dòng)嶍憚?dòng)，但如長(zhǎng)興融媒體中心一般規(guī)模可觀的縣級(jí)融媒體中心卻始終屈指可數(shù)。

媒體融合雖是一個(gè)界內(nèi)頗受關(guān)注的熱點(diǎn)，但真正踏出腳步實(shí)踐探索的媒體少之又少。十年前，長(zhǎng)興融媒體集團(tuán)率先舉起縣級(jí)媒體融合的大旗，并在十年的實(shí)踐中探索出一條適合的道路，這是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的結(jié)果。

然而十年后，不少縣級(jí)媒體中心企圖將「長(zhǎng)興模式」套用至所在區(qū)域，以此來(lái)復(fù)制成功，結(jié)果自然不甚明朗。這并不是因?yàn)殚L(zhǎng)興模式絕無(wú)僅有、不可復(fù)制，而是企圖將一套標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制粘貼至真實(shí)情況不一的實(shí)際生活，這種打著創(chuàng)新之名行墨守成規(guī)之舉的機(jī)械照搬并不能算作創(chuàng)新，自然無(wú)法產(chǎn)出實(shí)際效果。

技術(shù)何以成為融合的代名詞？

在目前已知的掛牌成立的縣級(jí)融媒體中，真正通過(guò)整合媒體實(shí)現(xiàn)功能與效益一體化的地區(qū)屈指可數(shù)。筆者看來(lái)，并非這些區(qū)縣不作為，而是大多數(shù)縣級(jí)融媒體對(duì)于「融合」的理解停留在引用新技術(shù)，技術(shù)+技術(shù)的層面。

機(jī)械的「5G、AR、VR、MR +融媒體」并非媒體融合的正確打開(kāi)方式。

在19年召開(kāi)的中國(guó)新媒體大會(huì)上，5G、AR、VR、MR等新技術(shù)成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展的熱點(diǎn)詞匯。

不可否認(rèn)，5G技術(shù)具備的高容量與高速率等特征,不僅會(huì)促使縣級(jí)融媒體新聞作品數(shù)量增長(zhǎng)、傳播速度提升,而且能為縣級(jí)融媒體產(chǎn)出多元化的新聞作品賦予能量。例如AR/VR/MR+新聞的沉浸式新聞，抑或是5G+4K的超高清視頻播出與傳輸矩陣。

但現(xiàn)實(shí)情況是，目前很多人只是5G技術(shù)的早期接受者，對(duì)于5G的理解尚停留在簡(jiǎn)單的理念層面。對(duì)縣級(jí)融媒體而言，在沒(méi)有長(zhǎng)期規(guī)劃的基礎(chǔ)上，匆匆投入5G技術(shù)，盲目布局，結(jié)果很可能適得其反。雖然目前有很多縣級(jí)融媒體在引進(jìn)相關(guān)技術(shù)之后產(chǎn)出了極大效益，但這些融媒中心或者進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的探索與積累，或者搭乘上了政策和行業(yè)的東風(fēng)，才有了如今的成果。對(duì)大多數(shù)匆忙掛牌成立的縣級(jí)融媒體來(lái)說(shuō)，盲目引入新技術(shù)，企圖完全依靠技術(shù)拉動(dòng)融合、實(shí)現(xiàn)融合，這實(shí)在是對(duì)融合的謬解。

缺乏網(wǎng)紅主播的「直播+縣級(jí)融媒體」很難帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命。

作為新聞現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的重要方式，直播一直是媒體發(fā)展的重要一環(huán)。現(xiàn)今，直播不僅活躍在傳媒領(lǐng)域，在電商行業(yè)更掀起了一番風(fēng)波。自直播帶貨成為行業(yè)熱點(diǎn)，不少縣級(jí)融媒體就將發(fā)展寄托于電商直播這一領(lǐng)域，試圖通過(guò)直播帶貨來(lái)發(fā)掘區(qū)域特色與產(chǎn)業(yè)。

但事實(shí)上，當(dāng)下發(fā)展境況良好的電商直播多是以李佳琦、薇婭等頭部主播帶起的網(wǎng)紅類(lèi)直播帶貨，在整個(gè)直播帶貨鏈條里，頭部主播的影響力尤為明顯?？蓪?duì)很多基層單位來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的新成立的縣級(jí)融媒體組織還不具備孵化網(wǎng)紅的MCN的能力與基礎(chǔ)，因此哪怕進(jìn)行了直播帶貨的嘗試，但依舊很難達(dá)到實(shí)際效益，相反還因前期投入巨大反而加重縣級(jí)融媒體中心的負(fù)擔(dān)，產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。

綜上， 筆者不是在批判新技術(shù)，更不是批判在縣級(jí)融媒體中引進(jìn)新技術(shù)。而是希望我們?cè)谡劦饺诤?、談到?chuàng)新的時(shí)候可以多加思考、多加延展，融合不是簡(jiǎn)單地1+1，技術(shù)也不能成為創(chuàng)新的代名詞，我們所追求的融合是真正意義上的質(zhì)的融合，而不是停留在技術(shù)拜物教層面的偽創(chuàng)新。

融合之路方向幾何？

那么什么才是真正的融合呢？

正如一百多年前洋務(wù)運(yùn)動(dòng)最終走向破產(chǎn)，只學(xué)技術(shù)、只學(xué)器物的后果早已可見(jiàn)一斑，我們?nèi)缃裨谔剿鞯氖且粋€(gè)1+1>2、3、···、N的可行的普世方案。

這就不得不讓人思考究竟什么融合的本質(zhì)。其實(shí)對(duì)于這個(gè)命題，習(xí)總書(shū)記早已給出方向性的指示，即融合的關(guān)鍵在于「融為一體，合而為一」。

從縣級(jí)融媒體目前的發(fā)展來(lái)看，第一步要探討的應(yīng)該是理念上的融合。

理念是創(chuàng)新與變革的先導(dǎo)，理念的融合對(duì)媒體融合起著引領(lǐng)與指導(dǎo)作用。長(zhǎng)興模式在歷經(jīng)九年的媒體融合實(shí)踐中，從全媒體采訪中心到融媒體中心，絕不僅僅只是融媒矩陣的搭建使其獲得成功，而是這十年的摸索實(shí)際上塑造了他們學(xué)會(huì)以一種整體性的思維去思考、去判斷，因此在隨后技術(shù)性引進(jìn)和中央廚房式新聞生產(chǎn)和分發(fā)模式的構(gòu)建中，他們能夠從基地實(shí)際情況去推算融媒中心的承載力，從而采取合適的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)融合效益最大化。

融合從來(lái)不是一場(chǎng)單人舞會(huì)，在縣級(jí)融媒體的平臺(tái)上，不僅要讓傳統(tǒng)媒體吸收新媒體的經(jīng)營(yíng)管理理念、高效傳播理念，新媒體平臺(tái)也應(yīng)反過(guò)來(lái)挖掘傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作理念、專業(yè)主義理念等。唯有這樣，媒體融合才是合理化、合格化的融合，縣級(jí)融媒體才能發(fā)揮最大化效益。

融合之路，其實(shí)是傳統(tǒng)廣電與新媒體平臺(tái)雙向奔赴之路。

隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，短視頻的用戶市場(chǎng)正不斷下沉，從最初的一二線城市到如今的三四線城市并向外輻射擴(kuò)散，以基層組織為單位的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)逐漸成為短視頻用戶市場(chǎng)的中流砥柱。

相較于中長(zhǎng)視頻與直播等對(duì)技術(shù)要求較高的傳播形式，短視頻短小精悍的傳播特點(diǎn)與極大的用戶市場(chǎng)決定了它無(wú)疑是縣級(jí)融媒體繼續(xù)發(fā)展的極為重要的風(fēng)口。于縣級(jí)融媒體而言，如果可以借助短視頻這股東風(fēng)，那么不論是在信息傳播、政務(wù)服務(wù)還是區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都將向前邁出一步新臺(tái)階：

信息上，視聽(tīng)化傳播形態(tài)是繼圖文傳播后的又一重要載體，在觀感和互動(dòng)上，短視頻具備傳統(tǒng)圖文難以比肩的優(yōu)越；

政務(wù)服務(wù)上，短視頻可以在政策解讀、了解輿情、傳達(dá)政務(wù)資訊上發(fā)揮重要作用；

產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，短視頻可以彌補(bǔ)缺乏頭部主播支持的直播帶貨短板，進(jìn)一步發(fā)掘縣級(jí)區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

于抖音、快手等短視頻平臺(tái)而言，與縣級(jí)融媒體的深度合作不僅可以擴(kuò)散其用戶市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)垂直化縱深傳播，而且可以借助縣級(jí)融媒體的強(qiáng)大資源進(jìn)行內(nèi)容上的深耕細(xì)作，提高產(chǎn)量、提升質(zhì)量。

媒體融合的根本目的不是融合，而是轉(zhuǎn)型。

如今正處在媒體融合的下半程，如何打通媒體融合的最后一公里，如何為媒體轉(zhuǎn)型提供一個(gè)切實(shí)可行的方案是當(dāng)下每一個(gè)傳媒人都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

縣級(jí)融媒體作為當(dāng)下大火的媒體融合形式，固然被給予了極高的期望，但熱度之下，我們更需要冷靜思考縣級(jí)融媒體的前景與媒體融合的未來(lái)。