四川市級媒體如何在深度融合發(fā)展上“走得更快”？這場會議說清楚了！

（本文原標題：四川省市級媒體深度融合發(fā)展現(xiàn)場推進會在雅安舉行）

市級媒體如何在深度融合發(fā)展上“走得更快”？怎樣在實踐中找到適合自身的“融合最佳契合點”？怎樣用技術賦能新聞創(chuàng)新，用深度融合擴大傳播聲量？6月25日，四川省市級媒體深度融合發(fā)展現(xiàn)場推進會在雅安舉行。

對標先進，查找差距。參會的7個單位代表先后作分享交流，把來自一線“熱氣騰騰”的特色鮮活經驗帶到會場。

跳出“舒適區(qū)”，拼特色拓寬發(fā)展空間

做優(yōu)做強內容生產傳播，是市級媒體深度融合的“必答題”，也彰顯著“破與立”的智慧。

作為市級融媒改革試點之一，攀枝花市主要通過傳播渠道、生產格局、融媒生態(tài)“三個重構”破題。經過一年多的探索，目前其融媒體應用下載數量、自有平臺傳播力指數均位列全省前三。具體來看，當地以移動優(yōu)先重構傳播渠道，以內容為王重構生產格局，以創(chuàng)新發(fā)展重構融媒生態(tài)。比如“開放辦端”推動“攀枝花開”APP與政務服務聯(lián)通增值服務，建立以客戶端為核心，以閱讀量、互動量、全網傳播量為重點的評價體系，擴大“攀豹豹”等優(yōu)質內容傳播，運營“攀潮客”數字化社區(qū)，其活躍用戶達6萬人，相關負責人說：“現(xiàn)在我們不僅要做好新聞，還要做好內容互動，構建與用戶良好的內容生產關系?！?/p>

有地區(qū)發(fā)揮優(yōu)勢強內容，也有地區(qū)主動跳出“舒適區(qū)”，拓空間強筋骨。綿陽市在融合中打造輿論監(jiān)督品牌“辣1度”等，提升輿論引導力，同時創(chuàng)新孵化主流網紅，提升市場競爭力。推進常態(tài)化監(jiān)督，與市長熱線、紀檢監(jiān)察問政節(jié)目聯(lián)動，聚焦群眾急難愁盼問題，推動302個民生問題完成整改。與此同時，當地深耕文旅市場強化品牌，承辦新春端午大型活動賽事，發(fā)掘“中國科技城”等城市內涵，成立運營MCN公司開發(fā)IP產品、上線電商平臺等，撬動市場更多增量。

要找到融合的最佳契合點，找準地方特色內容是一種策略。擁有大熊貓和茶葉兩大國際IP，雅安在市級媒體深度融合中充分展現(xiàn)“國際范兒”，努力建設國際傳播人才隊伍。雅安國際傳播中心推出《英“熊”聯(lián)盟》《“楨”是“楠”得》等系列原創(chuàng)內容，全網傳播量破千萬。此外，該市還積極探索“新聞+外宣”“新聞+政務”“新聞+服務”，積極構建主業(yè)突出、多點支撐、多元發(fā)展格局。

想方設法找資源，夯實基礎化解堵點

對更多基層融媒體工作者而言，他們更關心的是，如何用好用活媒體融合政策和機遇優(yōu)勢，讓市級媒體甩開包袱、輕裝上陣；如何打通體制機制壁壘破除瓶頸，爭取最大限度的本土資源支持，為發(fā)展注入最大的活力。

南充和宜賓在這方面進行了一些有益探索。南充市以政策融通為突破點，起草總體實施方案，用活用好政策，有效解決事業(yè)單位與企業(yè)之間管理關系、領導交叉任職等難題，為事業(yè)產業(yè)雙輪驅動打下制度基礎；高規(guī)格成立改革工作推進組和專班，強化與組織、編辦、財政、人社等部門的溝通，高效能融合多方資源，建設新型“融媒大腦”與客戶端，重塑采編流程，推動一體發(fā)展。

宜賓市給予市融媒體中心“二類機制、一類保障、過渡期五年”的政策支持，把市傳媒集團列入市屬國企管理，明確注冊資本，強力支撐事業(yè)產業(yè)雙線發(fā)展，既全力打造主流輿論陣地、權威信息渠道、精神文化家園等，又明確市傳媒集團以傳媒產業(yè)為主的投資、融資、建設、管理和運營主體，負責開展城市營銷、數字傳媒、廣播電視劇制作等業(yè)務。

“真改深融”新技術，壯大主流輿論

新技術不斷更迭，ChatGPT、Sora等人工智能大模型給新聞傳播帶來深刻的變革。市級媒體融合走進“深水區(qū)”，四川的行業(yè)龍頭和開路先鋒正不斷自我更新，以技術驅動轉型，用智能化探索創(chuàng)新。

成都傳媒集團用數字新基建驅動媒體智能化轉型、用人工智能助力發(fā)展傳媒新質生產力、用智能矩陣搶占信息傳播制高點。如該集團支持《每日經濟新聞》自主研發(fā)了以“雨燕智宣”AI端視頻生產平臺為代表的智能應用技術平臺，突破“數字孿生虛擬人”“媒資文本智能匹配”等核心技術，開發(fā)AI文本寫作、智能媒資管理、智能視頻生產、會議直播管理、智能課件生成等多項功能，助力其在財經媒體中的影響力，被重慶、濟南、沈陽、長春等地主流媒體采購使用。

四川日報報業(yè)集團創(chuàng)新打造移動傳播平臺、理論宣傳平臺、國際傳播平臺、科技創(chuàng)新平臺、治理協(xié)同平臺、市場拓展平臺，壯大主流輿論、彰顯主流價值。比如，在內容生產上突出精品意識、有效影響，大力開展一線調研、深度解析、熱點引導，常態(tài)化應用數字人、動漫、AI、VR等新形態(tài)新工具，促進優(yōu)質內容與平臺影響良性互動。把“科技強媒”作為重大戰(zhàn)略，積極探索自建核心技術團隊、自研拳頭技術產品、自創(chuàng)特色技術品牌的科技創(chuàng)新之路，入選科技部、中宣部等五部門評定的“國家文化和科技融合示范基地”，是中西部地區(qū)首個上榜的媒體單位。2020年以來，集團22件作品獲中國新聞獎，其中融媒體報道數量占一半。