廣電如何實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到新媒體的蛻變

在信息化高度發(fā)展的今天，新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間發(fā)生了激烈的沖撞，新型產(chǎn)業(yè)的興起更滿足現(xiàn)代人們對(duì)生活的需求，傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行改變，勢(shì)必在媒體行業(yè)無(wú)法繼續(xù)生存下去?？萍夹畔⒒牟粩嗥占埃瑸閭鹘y(tǒng)媒體也提供了發(fā)展空間，但是在一定程度上也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)渠道上的模式已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，新形勢(shì)的出現(xiàn)必然會(huì)影響傳統(tǒng)媒體，要想生存必須進(jìn)行改革，與新媒體進(jìn)行融合“取之精華，去其糟粕”，完成傳統(tǒng)媒體到新媒體的平穩(wěn)蛻變。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

時(shí)代在不斷發(fā)展，社會(huì)方式也在不斷進(jìn)行改變，人們對(duì)信息的獲取也不再僅僅滿足于傳統(tǒng)的傳播媒介，比如廣播電視。現(xiàn)在的社會(huì)是科技信息化普及的社會(huì)，信息化的普及使人們可以隨時(shí)隨地獲取到最新信息，這是傳統(tǒng)的傳播媒介所達(dá)不到的。新舊媒體的融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果。新舊媒體進(jìn)行平穩(wěn)的融合、發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要。?

1.1  鞏固意識(shí)形態(tài)

廣播電視是我國(guó)最早的傳播形式，即便新媒體對(duì)傳播媒體造成了比較嚴(yán)重的沖擊，廣電仍舊是現(xiàn)在我國(guó)使用范圍最廣的傳播形式，在整個(gè)媒體行業(yè)中依舊有著巨大的影響力，致力于為廣大群眾服務(wù)。有效結(jié)合新舊媒體中的優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)電視傳播作為主陣地，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播媒介實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)高效傳播，使人們?cè)谄匠５纳罟ぷ髦?，能夠利用?xì)碎時(shí)間了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，了解國(guó)家大事，讓人們感受到媒體傳播的重要性。新舊媒體的結(jié)合更有利于對(duì)國(guó)家思想的傳播，提高人們的愛(ài)國(guó)情感，推動(dòng)國(guó)家的高速發(fā)展。

1.2  提升服務(wù)水平

廣播電視是存在最早的媒介形式，也是擁有最多群眾量的形式。但是隨著新型傳播媒介的產(chǎn)生，越來(lái)越多的人群開(kāi)始不再使用廣播電視這種媒介來(lái)獲取信息。為了使廣播電視依舊在媒體中占有一定地位，就要對(duì)傳統(tǒng)的形式進(jìn)行改變，結(jié)合科技，推動(dòng)廣播電視的發(fā)展。廣播電視首先要做的是不再局限于以前的區(qū)域，結(jié)合高科技，實(shí)現(xiàn)廣播電視的信息化和網(wǎng)絡(luò)化，在播放內(nèi)容上也不再局限于以前單一的模式，不斷的對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富，滿足群眾對(duì)各個(gè)方面信息的需求，以觀眾的需求作為基礎(chǔ)，不斷豐富與完善廣播電視內(nèi)容，致力于提供給觀眾更好的服務(wù)體驗(yàn)，這也與我國(guó)的國(guó)家理念相融合，共筑“中國(guó)夢(mèng)”，豐富人們的精神生活。

1.3  滿足市場(chǎng)需求

因?yàn)榭萍蓟畔⒒陌l(fā)展進(jìn)程，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，改變了媒體行業(yè)傳統(tǒng)的傳播模式，給商業(yè)模式也帶來(lái)了比較大的沖擊。新媒體形式的興起也改變了媒體行業(yè)的格局，許多媒體企業(yè)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，使得媒體內(nèi)部的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分的激烈，這也是市場(chǎng)發(fā)展的客觀需求。廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展道路，就要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，成功的轉(zhuǎn)型能推動(dòng)廣電更好地發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的高效傳播。結(jié)合不同地區(qū)、不同行業(yè)的實(shí)際情況對(duì)傳播方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，滿足各個(gè)地區(qū)對(duì)信息的需求，通過(guò)多方合作來(lái)促進(jìn)廣電的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)廣電更好更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

1.4  適應(yīng)融合發(fā)展

融合發(fā)展概念的提出是發(fā)展過(guò)程中的必然產(chǎn)物。新舊媒體的融合發(fā)展是為了更好地滿足人們對(duì)信息的需求?，F(xiàn)代人們對(duì)于信息的需求越來(lái)越呈現(xiàn)出個(gè)性化的趨勢(shì)，每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，不同的思想與性格決定了每個(gè)人在接收不同的信息所形成的感受是不同的，不同的信息對(duì)不同的人來(lái)說(shuō)需求也是不一樣的，新舊媒體的結(jié)合能有效解決人們對(duì)不同信息的需求，能使人在任何時(shí)間都能得到自己想要的信息。媒體發(fā)展的基礎(chǔ)就是觀眾，在進(jìn)行新舊媒體融合時(shí)要注意結(jié)合用戶的情況，把用戶的需求作為融合發(fā)展的根本目標(biāo)，對(duì)信息進(jìn)行深入挖掘，對(duì)媒體內(nèi)容進(jìn)行重新排版，使之看起來(lái)更具有吸引力。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間資源互補(bǔ)，推動(dòng)新舊媒體融合的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略

傳統(tǒng)媒體主要是指電視，傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)代也受到了比較大的沖擊，信息化科技化的普及使得電視的發(fā)展受到了限制，而且現(xiàn)在電視上有些內(nèi)容傳播給群眾不正確的價(jià)值觀，內(nèi)容太過(guò)于娛樂(lè)化，沒(méi)有引導(dǎo)群眾養(yǎng)成正確的生活態(tài)度。為了保證以電視為主的傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，必須與新媒體進(jìn)行有效的融合，保證電視行業(yè)在信息媒體中的地位。

2.1  堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷豐富創(chuàng)新

在進(jìn)行新舊媒體的融合時(shí)最主要的還是對(duì)播放內(nèi)容的選擇，播放內(nèi)容會(huì)極大的影響觀眾對(duì)媒體信息的接受度，當(dāng)代社會(huì)的主旋律還是以正能量為主，在社會(huì)不斷地發(fā)展過(guò)程中，也體會(huì)到了正能量的傳播給群眾帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響，選擇正確合適的播放內(nèi)容尤為重要。其次就是類型的創(chuàng)新，一成不變的節(jié)目類型會(huì)極大的降低群眾對(duì)節(jié)目的興趣，所以在融合發(fā)展過(guò)程中，在新媒體的影響下，要對(duì)節(jié)目類型進(jìn)行不斷創(chuàng)新，抓住群眾的眼球，吸引群眾的目光，在創(chuàng)新過(guò)程中要善于結(jié)合我國(guó)的傳統(tǒng)文化，利于我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。在電視節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，還要注意關(guān)注節(jié)目的質(zhì)量問(wèn)題，現(xiàn)在各種新型的節(jié)目層出不窮，節(jié)目質(zhì)量也是參差不齊，收益率有著較大的差距。同一檔節(jié)目的主題可能不變，但是隨著時(shí)間的推移，節(jié)目?jī)?nèi)容要迎合市場(chǎng)的變化來(lái)進(jìn)行一些調(diào)整，不斷加入新的社會(huì)信息或者傳統(tǒng)文化理念，讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加的豐富、豐滿。另外現(xiàn)在的電視節(jié)目融合了許多新功能，比如掃描二維碼，這些新功能的使用能有效拉近電視商家與觀眾之間的距離，拓寬了電視行業(yè)發(fā)展的道路。

2.2   加強(qiáng)雙向互動(dòng)，突出用戶體驗(yàn)

新媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)媒體，新媒體比較注重用戶體驗(yàn)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的使用條件使得管理者無(wú)法正面與使用者進(jìn)行交流，所以各項(xiàng)數(shù)據(jù)就成了衡量各類媒體的主要指標(biāo)。但隨著新舊媒體的不斷融合發(fā)展，也出現(xiàn)了“線上+線下”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，并且從目前的市?chǎng)情況來(lái)看，還是非常的流行，用戶對(duì)這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ降慕邮芏纫脖容^高。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比還有較大的轉(zhuǎn)換空間，二者的融合發(fā)展對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展有著重大的影響。在不斷發(fā)展的過(guò)程中，與用戶建立緊密的聯(lián)系，以用戶的需求作為創(chuàng)新的目標(biāo)，推動(dòng)電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3  不斷推進(jìn)融合，拓展傳播渠道

傳統(tǒng)媒體無(wú)法在一朝一夕間完成與新媒體的融合，這是一個(gè)不斷摸索、不斷結(jié)合的過(guò)程，在這過(guò)程中傳統(tǒng)媒體要善于采用新媒體中有益的部分，對(duì)自身發(fā)展有弊的部分要進(jìn)行舍棄，與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的益處是多方面的，比如在數(shù)字技術(shù)方面，以前的傳統(tǒng)媒體對(duì)用戶的分析僅僅只能依靠單一的數(shù)據(jù)，但是新媒體數(shù)字技術(shù)，則能從不同方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，分析用戶的需求，分析用戶的使用規(guī)律等，通過(guò)這些數(shù)據(jù)的分析對(duì)用戶進(jìn)行針對(duì)性的服務(wù)。再比如可以嘗試從短視頻生產(chǎn)找突破口，利用廣電生產(chǎn)視頻的天然優(yōu)勢(shì)，制作現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，先從小屏播出，然后再向傳統(tǒng)大屏倒流，實(shí)現(xiàn)大屏小屏的互動(dòng)，不僅可以提高存量觀眾的黏合度，還可以拓展傳播渠道，擴(kuò)大觀眾增量。傳統(tǒng)電視行業(yè)與新媒體進(jìn)行有效的融合，在電視節(jié)目中加入許多新功能，并對(duì)播放形式進(jìn)行改進(jìn)，極大地提高了用戶的體驗(yàn)感。

結(jié)束語(yǔ)

信息科技化時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)媒體要長(zhǎng)足發(fā)展，就必須與新媒體進(jìn)行融合，在發(fā)展過(guò)程中不斷滿足人們對(duì)信息的需求，并且對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，從各個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改變，保證新舊媒體的平穩(wěn)融合發(fā)展，這是社會(huì)發(fā)展的必要性，也是市場(chǎng)的客觀需求，新舊媒體的融合發(fā)展推動(dòng)了廣電網(wǎng)絡(luò)的更好發(fā)展。