廣電總局有望年底推出“互動(dòng)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”！

5G時(shí)代到來(lái)，視頻行業(yè)被順勢(shì)點(diǎn)燃，各大平臺(tái)相繼上線互動(dòng)視頻專(zhuān)區(qū)，劇集、綜藝、短視頻等各類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)新層出不窮，互動(dòng)視頻成為影視娛樂(lè)新熱點(diǎn)。

但是，從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，由于業(yè)內(nèi)暫未形成一套系統(tǒng)、通用的互動(dòng)視頻制作流程，這種試水仍處于各平臺(tái)方、制作方探索期，無(wú)論是市場(chǎng)還是產(chǎn)業(yè)，互動(dòng)視頻都還沒(méi)有探索出一條能真正打動(dòng)用戶(hù)的內(nèi)容產(chǎn)出模式。

正如愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇此前所言：“互動(dòng)劇這個(gè)概念并不新，但為什么沒(méi)有大規(guī)模的推廣起來(lái)，有一個(gè)特別重要的原因是沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

近期，互動(dòng)視頻又有新的進(jìn)展，國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院與各大視頻平臺(tái)等業(yè)界相關(guān)機(jī)構(gòu)共同探討互動(dòng)視頻發(fā)展方向與《互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)》)制定相關(guān)細(xì)節(jié)。

《互動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)》預(yù)計(jì)將于今年年底正式推出，將通過(guò)定義互動(dòng)視頻相關(guān)術(shù)語(yǔ)、互動(dòng)視頻能力、互動(dòng)視頻制作流程、互動(dòng)視頻數(shù)據(jù)格式，幫助視頻內(nèi)容創(chuàng)作者便捷高效地制作出高品質(zhì)的互動(dòng)視頻，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者、軟件工具、視頻平臺(tái)等各方在統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)下對(duì)互動(dòng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行探索和發(fā)展，為互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

新風(fēng)口“互動(dòng)視頻” 為何需要標(biāo)準(zhǔn)化?

5G時(shí)代的來(lái)臨讓互動(dòng)視頻市場(chǎng)直接成為新藍(lán)海。各大視頻平臺(tái)紛紛加碼下注，但是，行業(yè)暫未形成系統(tǒng)的互動(dòng)視頻制作流程，互動(dòng)視頻的內(nèi)容、生產(chǎn)流程、商業(yè)模式等沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)參照，各平臺(tái)方只能憑經(jīng)驗(yàn)各自探索。

比如愛(ài)奇藝將互動(dòng)視頻定位為愛(ài)奇藝未來(lái)的創(chuàng)新方向，并推出了互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)提供從互動(dòng)視頻理念到生產(chǎn)及發(fā)布流程、互動(dòng)視頻平臺(tái)使用說(shuō)明等一系列指引，旨在幫助創(chuàng)作者便捷高效地打造互動(dòng)視頻，互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)提供分支劇情、角色切換、畫(huà)面信息探索等劇本結(jié)構(gòu)設(shè)置，并提供與之對(duì)應(yīng)的互動(dòng)組件，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)豐富的故事情節(jié)。

騰訊視頻發(fā)布的互動(dòng)視頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提供了從互動(dòng)視頻理念到創(chuàng)作流程以及互動(dòng)視頻平臺(tái)使用流程等的一系列指引，讓創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)互動(dòng)視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一站式的互動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作、發(fā)布和數(shù)據(jù)監(jiān)控。

此外，騰訊視頻為創(chuàng)作者提供通用互動(dòng)組件和互動(dòng)視頻的創(chuàng)作平臺(tái)，創(chuàng)作者可以在創(chuàng)作平臺(tái)自由編輯互動(dòng)故事線，無(wú)需技術(shù)開(kāi)發(fā)即可使用通用的互動(dòng)模版與上傳、發(fā)布互動(dòng)作品，借助平臺(tái)創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)化的互動(dòng)視頻項(xiàng)目。此外，B站、芒果TV等平臺(tái)也有自己的相關(guān)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

但是，從目前國(guó)內(nèi)互動(dòng)視頻的發(fā)展來(lái)看，行業(yè)想要取得質(zhì)的突破，從技術(shù)層面來(lái)看，國(guó)內(nèi)目前具有成熟制作互動(dòng)視頻能力的團(tuán)隊(duì)和公司相對(duì)稀少，市場(chǎng)沒(méi)有形成規(guī)模，行業(yè)也未形成系統(tǒng)的互動(dòng)視頻制作流程。

因此，在互動(dòng)視頻的探索期，行業(yè)需要統(tǒng)一的制作標(biāo)準(zhǔn)來(lái)完善生態(tài)，可以從內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作發(fā)布、數(shù)據(jù)監(jiān)控、互動(dòng)能力添加環(huán)節(jié)與視頻拍攝、剪輯的整個(gè)制作流程上為創(chuàng)作者帶來(lái)一個(gè)參考維度，降低技術(shù)門(mén)檻，讓互動(dòng)視頻創(chuàng)作漸漸進(jìn)入市場(chǎng)化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運(yùn)作階段，這是業(yè)界各方共識(shí)。

標(biāo)準(zhǔn)有了 互動(dòng)視頻能開(kāi)出新花嗎?

從目前來(lái)看，盡管行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)，但是各大平臺(tái)在互動(dòng)視頻創(chuàng)作上最為關(guān)鍵的核心內(nèi)容——?jiǎng)∏樵O(shè)計(jì)，則依然需要?jiǎng)?chuàng)作者下功夫，面對(duì)已成熟的影視劇制作體系，互動(dòng)視頻能開(kāi)出新花嗎?

首先，互動(dòng)劇最大的難點(diǎn)還是在內(nèi)容上，畢竟互動(dòng)過(guò)多就和游戲一樣，互動(dòng)過(guò)少又像是噱頭，要做好互動(dòng)劇，故事必須是最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。面對(duì)不同選擇，演員將要準(zhǔn)備多個(gè)劇本、臺(tái)詞，故對(duì)演員演技來(lái)說(shuō)有較大挑戰(zhàn)。同時(shí)，從一個(gè)故事線發(fā)展為多故事線，從單結(jié)局發(fā)展成數(shù)結(jié)局，對(duì)于故事編劇有較大的要求。

其次，互動(dòng)劇的扎堆出現(xiàn)，從某種方面來(lái)看，代表了一種全新影視娛樂(lè)類(lèi)型即將“崛起”，尤其是其注重觀眾的代入感和參與感，也將成為各大視頻網(wǎng)站吸粉的“利器”。

第三，互動(dòng)視頻和VR、AI、5G、8K、直播這些技術(shù)結(jié)合在一起時(shí)，我們或許可以發(fā)現(xiàn)很多新思路——互動(dòng)技術(shù)本質(zhì)上是一種能力，它可以和各式各樣其他新技術(shù)結(jié)合在一起，有可能會(huì)在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上帶來(lái)更深刻的變革。

比如互動(dòng)技術(shù)+VR，我們或許可以沉浸在VR視覺(jué)之中，和畫(huà)面里的事物進(jìn)行互動(dòng);互動(dòng)技術(shù)+綜藝，我們或許可以在不同角度、不同區(qū)域獲得多樣化的畫(huà)面內(nèi)容;互動(dòng)技術(shù)+劇集，可以讓用戶(hù)沉浸在故事、人物、 戲劇發(fā)展走向的參與當(dāng)中。

各大視頻平臺(tái)持續(xù)加碼互動(dòng)視頻

盡管，目前互動(dòng)視頻看起來(lái)并不成熟，有許多問(wèn)題亟待解決，但有5G、VR、AR、8K等即將落地的技術(shù)做后盾以及行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制定，互動(dòng)視頻的想象空間是無(wú)限的，從市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)看，2019年以來(lái)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)都已開(kāi)始讓互動(dòng)視頻“落地”。

比如愛(ài)奇藝已將互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，今年6月，愛(ài)奇藝推出了《他的微笑》，除此之外，愛(ài)奇藝還推出了《波西米亞狂想曲》電影互動(dòng)預(yù)告片，還將互動(dòng)視頻技術(shù)應(yīng)用于超級(jí)網(wǎng)綜《樂(lè)隊(duì)的夏天》。

內(nèi)容層面，8月23日，愛(ài)奇藝互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)中的“分支劇情”能力正式應(yīng)用于《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目當(dāng)中，為用戶(hù)帶來(lái)了創(chuàng)新性的體驗(yàn)，滿足他們的參與感。具體在內(nèi)容及功能呈現(xiàn)上，該節(jié)目的第十一期“明星幫唱環(huán)節(jié)”部分，選手黃旭、楊和蘇在面臨嘉賓合作舞臺(tái)的雙向選擇時(shí)，兩人畫(huà)面各自分別會(huì)彈出“選錢(qián)正昊”、“選梁博”以及“選梁博”、“選于文文”兩個(gè)互動(dòng)按鈕供用戶(hù)選擇，以此來(lái)觀看不同的分支劇情。

技術(shù)層面，愛(ài)奇藝發(fā)布了IVP互動(dòng)視頻制作插件(簡(jiǎn)稱(chēng)IVP插件)，IVP插件與視頻剪輯流程深度結(jié)合，支持創(chuàng)作者直接在非編軟件中創(chuàng)建、編輯、預(yù)覽和導(dǎo)出互動(dòng)視頻，實(shí)現(xiàn)了“零門(mén)檻”編輯互動(dòng)視頻。

目前，騰訊視頻推出的互動(dòng)創(chuàng)作平臺(tái)內(nèi)測(cè)版本正式上線。這次上線的互動(dòng)視頻創(chuàng)作平臺(tái)內(nèi)測(cè)版本，以簡(jiǎn)單、便捷的操作方法和高效的創(chuàng)作模式，為創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者提供了門(mén)檻低、效率高的互動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)。開(kāi)辟用戶(hù)創(chuàng)作的新模式，大力提高制作的標(biāo)準(zhǔn)化能力和加深用戶(hù)體驗(yàn)，從根源上刺激創(chuàng)作，推動(dòng)互動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步完善騰訊視頻一站式互動(dòng)視頻開(kāi)放平臺(tái)生態(tài)鏈。

B站方面，8月15日，嗶哩嗶哩發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)，互動(dòng)視頻正式公測(cè)，并給創(chuàng)作者們準(zhǔn)備了共100萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。只要up主們投稿互動(dòng)視頻，打上#互動(dòng)視頻大賞#標(biāo)簽，即可參與。早在7月8日，B站就宣布上線了“互動(dòng)視頻”功能，一個(gè)多月以后正式公測(cè)。B站相關(guān)人士稱(chēng)，互動(dòng)視頻能夠?qū)⒁曨l從“好看”變成“好玩”，互動(dòng)視頻的出現(xiàn)正在打破視頻和游戲的邊界，賦予觀眾更高的參與感。

抱著做精品的心態(tài) 才能給互動(dòng)視頻開(kāi)個(gè)好頭

未來(lái)，互動(dòng)視頻有賴(lài)于平臺(tái)方參與完善后臺(tái)編輯制作工具以及功能的專(zhuān)業(yè)性，降低參與的技術(shù)門(mén)檻，將互動(dòng)視頻打造成為視頻平臺(tái)上的一個(gè)新型的內(nèi)容互動(dòng)型版塊。

從內(nèi)容而言，畢竟大家都在摸著石頭過(guò)河，但應(yīng)該抱著做精品的心態(tài)做內(nèi)容，因?yàn)榛?dòng)視頻作為一個(gè)新的品類(lèi)，用戶(hù)對(duì)一個(gè)新品類(lèi)的刻板印象的形成，前期的作品有著關(guān)鍵的引領(lǐng)作用。

如果粗制濫造的視頻太多，受眾容易產(chǎn)生疲倦感，導(dǎo)致最終的參與度降低，這也會(huì)打消創(chuàng)作者的積極性，導(dǎo)致市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)被玩壞。

互動(dòng)視頻的本質(zhì)是新的技術(shù)和敘事手法，但核心還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，游戲元素是為了輔助劇情服務(wù)，但不能喧賓奪主。總之，創(chuàng)新性選題、好故事、鮮明的人物、精良的制作、成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)對(duì)于互動(dòng)視頻良性發(fā)展缺一不可。