廣播電視節(jié)目如何更好實現(xiàn)價值引領

發(fā)揮傳播社會主流價值主渠道的作用，切實把社會主義核心價值觀貫穿于生活的方方面面，使其內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺行動，需要更好地在落細、落小、落實上下功夫。就廣播電視工作來說，應緊緊抓住節(jié)目這一直接面對受眾的載體平臺，圍繞深化宣傳普及、增強認知認同，著力提高廣播電視節(jié)目的吸引力、感染力，推動社會主義核心價值觀家喻戶曉、深入人心，努力形成奮發(fā)向上、崇德向善的強大力量。

第一，把社會主義核心價值觀要求作為主線，貫穿體現(xiàn)到廣播電視節(jié)目之中，讓人們在感知領悟中內(nèi)化于心、外化于行。符合社會主義核心價值觀的要求，既是衡量廣播電視節(jié)目堅持正確導向的重要標準，也是衡量廣播電視節(jié)目履行肩負責任的重要體現(xiàn)。廣播電視節(jié)目培育和弘揚社會主義核心價值觀，必須牢牢把握正確導向，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的原則，把社會主義核心價值觀的要求貫穿到各類宣傳節(jié)目中，為形成培育和弘揚社會主義核心價值觀的輿論強勢做出積極貢獻。

真正把宣傳節(jié)目作為廣播電視宣傳社會主義核心價值觀的重要載體。不論是主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳、形勢宣傳，還是熱點引導、輿論監(jiān)督節(jié)目，不論是新聞報道、專題節(jié)目，還是娛樂類、體育類節(jié)目以至各類廣告，都應充分體現(xiàn)社會主義核心價值觀，弘揚真善美，貶斥假丑惡，唱響主旋律，傳播正能量，凝聚形成社會主義核心價值觀的大合唱。

大力提高廣播電視節(jié)目的宣傳效果。精心選擇“三個倡導”切入點，深入挖掘國家、社會、公民“三個層面”結合點，切中人們利益關注點，使傳播社會主義核心價值觀的節(jié)目接地氣、有人氣，做到春風化雨、潤物無聲。注重喚起人們的情感認同，在節(jié)目中通過講述群眾身邊的故事，宣傳最美人物、弘揚最美精神，觸動人們內(nèi)心最為柔軟的部分，激發(fā)人們向善向上的力量，讓人們產(chǎn)生強烈的情感共鳴，做到深入淺出、情理交融。

進一步加大對弘揚社會主義核心價值觀節(jié)目的扶持力度。堅持正面引導與宏觀調控相結合，繼續(xù)規(guī)范歌唱類選拔節(jié)目和晚會，堅決遏制泛娛樂化、同質化傾向，優(yōu)化熒屏結構。同時，對促進社會主義核心價值觀認知認同、自覺踐行的節(jié)目，在上星綜合頻道黃金時間節(jié)目調控和各類評獎評優(yōu)中優(yōu)先安排、重點考慮，推出更多弘揚社會主義核心價值觀的優(yōu)秀節(jié)目，更好地滿足觀眾多樣化高品位收視需求，不斷擴大主流媒體的傳播力、公信力、影響力。

第二，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為社會主義核心價值觀的立足點，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容形式，增強全社會的文化自信和價值觀自信。習近平總書記強調，牢固的核心價值觀，都有其固有的根本。拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈。廣播電視節(jié)目培育和弘揚社會主義核心價值觀，必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關系，做好創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，努力用中華民族創(chuàng)造的一切精神財富來以文化人、以文育人。

加大對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度。制定宣傳規(guī)劃，拿出重要時段，打造品牌節(jié)目，充分考慮分眾化的特點，注重發(fā)揮好不同節(jié)目類型優(yōu)勢，著力展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，著力反映中華民族歷史特別是近現(xiàn)代史、黨史、國史，著力表現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊含的跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神，講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史淵源、發(fā)展脈絡、基本走向，講清楚中華文化的獨特創(chuàng)造、價值理念、鮮明特色，引導人們樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，增強做中國人的底氣和骨氣。

用博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。堅持把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為精神命脈和固有根本，認真汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想精華和道德精髓，深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代內(nèi)涵，大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，精心構思創(chuàng)作理念，精細設計節(jié)目流程，反復梳理打磨節(jié)目內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容生動形象、可知可感，使廣播電視節(jié)目更具中國韻味、民族特色，使中華文化成為涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉。

著力推動廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的創(chuàng)新資源，是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的“富礦”，應積極推進代表中國先進文化前進方向的原始創(chuàng)新，推進以“現(xiàn)代藝術+現(xiàn)代技術”再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集成創(chuàng)新，推進與當代社會主義核心價值觀相融合的實踐創(chuàng)新，不斷提高節(jié)目模式原創(chuàng)能力，推出一批既傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又立足我國面向世界的優(yōu)秀原創(chuàng)文化節(jié)目。最近央視播出的《家風是什么》，就是立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚和培育社會主義核心價值觀的一個成功范例。節(jié)目在內(nèi)容上抓住了“家風”這一集中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和風俗習慣的元素，形式上努力做到宏觀主題的微觀表達和抽象主題的具象展示，通過讓受訪者講述家風的教育影響、自己的思考體會、對子女的言傳身教，激發(fā)出生生不息、血濃于水的深厚情感，增進了民族文化認同，推動了民族意識凝聚和健康向上心理的構建。

第三，把中國夢宣傳和社會主義核心價值觀宣傳有機統(tǒng)一到節(jié)目之中，深化主題，聚合亮點，為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢凝魂聚氣、匯集力量。中國夢意味著中國人民和中華民族的價值認同和價值追求，其基本內(nèi)涵和“三個倡導”的24字核心價值觀高度統(tǒng)一。事實上，近代以來中國人民的奮斗目標、強國之夢，就是在尋求國家的價值內(nèi)核、實現(xiàn)社會的共同理想、構建國民的精神家園。廣播電視節(jié)目弘揚和培育社會主義核心價值觀，必須把當代中國價值觀念的傳播展示同中國夢的宣傳教育有機結合起來，努力用中國夢來深化人們對社會主義核心價值觀的理解，用社會主義核心價值觀為實現(xiàn)中國夢提供精神動力、信仰支撐。

在節(jié)目中闡釋中國夢是當代中國人民共同理想和價值追求的形象表達、是中華民族團結奮斗的最大公約數(shù)，要生動展示中華民族從古至今尋夢、追夢、筑夢、圓夢的歷程，展示踐行社會主義核心價值觀、堅持理想信念的過程，增進人們對社會主義核心價值觀的理解和認同，凝聚實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的強大正能量；準確把握中國夢和社會主義核心價值觀的深刻內(nèi)涵和密切聯(lián)系，在廣播電視節(jié)目頂層設計、突出主題、亮點聚合、互動有序上下功夫，從宏觀、中觀、微觀和理論、價值、實踐各個層面進行宣傳闡釋，防止貼標簽、碎片化、娛樂化，真正使中國夢和社會主義核心價值觀宣傳融為一體，實現(xiàn)節(jié)目資源共享、載體共用，內(nèi)容相互滲透、主題相互呼應；此外，還要加強公益廣告節(jié)目的選題規(guī)劃和內(nèi)容創(chuàng)意，注重導向鮮明、富有內(nèi)涵、引人向上、形式多樣、品位高雅、創(chuàng)意新穎，體現(xiàn)時代感厚重感，增強傳播力感染力，推出一批公益廣告精品節(jié)目欄目，形成以公益廣告?zhèn)鞑ハ冗M文化、傳揚新風正氣、匯聚精神力量的強大聲勢。

（作者系國家新聞出版廣電總局副局長聶辰席）