行業(yè)新聞

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廣電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2013年08月26日未知瀏覽量:0

從2011年中國三網(wǎng)融合的實踐進(jìn)程來,廣電行業(yè)已經(jīng)開始加速演變,以適應(yīng)三網(wǎng)融合的要求。廣電行業(yè)在收入結(jié)構(gòu)、雙向網(wǎng)改、網(wǎng)絡(luò)整合、數(shù)字化轉(zhuǎn)換、新媒體擴展、增值業(yè)務(wù)開拓等方面相比2010年均取得了一定進(jìn)展。對廣電行業(yè)2011年的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行梳理將有利于其找準(zhǔn)目標(biāo)與定位,在三網(wǎng)融合中贏得市場競爭力。

發(fā)展現(xiàn)狀:

廣電行業(yè)收入情況

根據(jù)統(tǒng)計局2011年2月28日公布的《2010年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》,截至2010年年底,我國擁有廣播電臺227座,電視臺247座,廣播電視臺2120座,教育電視臺44個。在村村通工程的推動下,2010年年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為96.8%,同比增長0.5個百分點;電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為97.6%,同比增長0.4個百分點。

2010年廣播電視系統(tǒng)總收入大約為2100億元,同比2009年增長了26.1%,僅有三家機構(gòu)收入突破100億,分別是中國中央電視臺、湖南廣播電視臺/芒果傳媒有限公司、上海廣播電視臺/東方傳媒集團(tuán)有限公司。2010年有線行業(yè)收入僅為506億元,同比增長率為20.8%。這表明,在2010年三網(wǎng)融合與數(shù)字化推進(jìn)中,廣電行業(yè)的媒體價值進(jìn)一步放大,獲得了更多的新媒體發(fā)展空間。

從最新數(shù)據(jù)來看,2011年上半年廣電系統(tǒng)收入達(dá)1019.68億元,同比增長22.15%。從結(jié)構(gòu)上看,廣告收入仍然占據(jù)了53%以上的收入份額(同比去年提高了7%),而有線網(wǎng)絡(luò)收入份額僅為24%。在另一方面,有線網(wǎng)絡(luò)收入同比增幅僅為15.17%,大大低于行業(yè)整體水平。而上述增長勢頭均低于2010年全年水平。

網(wǎng)絡(luò)電視臺成為新風(fēng)景

在網(wǎng)絡(luò)視頻興起背景下,國家廣電總局于2004年出臺《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》,對從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)實行許可制度。文件中還規(guī)定,外商獨資、中外合資、中外合作機構(gòu),不得從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù),國家鼓勵地(市)級以上廣播電臺、電視臺通過國際互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽節(jié)目,這被視為傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新媒體得到了體制內(nèi)的保證。

2010年5月,廣電總局下發(fā)《關(guān)于開辦網(wǎng)絡(luò)電臺、電視臺有關(guān)問題的通知》,要求各級廣播影視行政部門要牢牢把握網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的基本性質(zhì)、主要任務(wù),積極創(chuàng)造條件,爭取財政、稅收、金融等支持,推動廣播電視播出機構(gòu)加快網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺建設(shè)。文件還要求“鼓勵同一地區(qū)的廣播電臺、電視臺整合各自的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站,聯(lián)合建設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺,原則上同一地區(qū)不分設(shè)網(wǎng)絡(luò)電臺、電視臺”。文件也對資本進(jìn)行了要求“在堅持社會效益第一、確保廣播電視機構(gòu)絕對控股的前提下,可以通過多種渠道拓展資金來源,吸納國有資本組建股份制公司負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺日常運營”。這一文件標(biāo)志著國家對傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)由之前的“鼓勵”態(tài)度進(jìn)一步提升為“推動”態(tài)度,但是由于涉及到意識形態(tài)管控問題,網(wǎng)絡(luò)電視臺原則上仍然對“非國有資本”持抵制態(tài)度。

截止到2011年9月,我國省級及以上的網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺共有16家:中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(CIBN)、央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(CNBN)、中國城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(CUTV)、芒果網(wǎng)絡(luò)電視臺、黑龍江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(新藍(lán)網(wǎng))、江蘇網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、上海網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、安徽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、北京網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、甘肅網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(試播)。

蘇州電視臺網(wǎng)站、武漢網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國時刻、濮陽網(wǎng)絡(luò)電視臺、無錫網(wǎng)絡(luò)電視臺等地地市級網(wǎng)絡(luò)電視臺也在當(dāng)?shù)仉娨暸_、電視總臺支持下成立。

此外,還有國務(wù)院各主管單位批準(zhǔn)設(shè)立的以細(xì)分用戶為主的網(wǎng)絡(luò)電視臺,比如共青團(tuán)系統(tǒng)開辦的中國青年網(wǎng)絡(luò)電視(CYNTV)、新華社開辦的新華新聞電視網(wǎng)(CNC)、國務(wù)院新聞辦公室開辦的中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)電視臺(CINTV)。

除了向PC互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋外,包括中央電視臺、CIBN、新華社、CRI、上海文廣、北京電視臺、四川電視臺、江西電視臺、浙江電視臺、江蘇電視臺等傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)手機臺,與電信運營商合作,覆蓋手機端用戶。

整體來看,中國廣電向新媒體的演進(jìn)仍然處于平臺建設(shè)/技術(shù)運營與內(nèi)容運營階段,下一步將向用戶運營、品牌建設(shè)、資本運作等路線演進(jìn)。

雖然經(jīng)歷過一段時間的在文化產(chǎn)業(yè)整形政策及國家廣電總局政策推動,各地廣電機構(gòu)紛紛通過各種方式發(fā)展新媒體,網(wǎng)絡(luò)電視臺數(shù)量提升明顯。其定位不清晰、競爭力不足等問題將逐漸浮出水面,前景并不明朗,有待進(jìn)一步觀察。

另外,CINTV作為國家級政府新聞單位下屬的網(wǎng)絡(luò)電視臺,在沒有明確經(jīng)營牌照的情況下,涉足營利性的企業(yè)公關(guān)服務(wù),凸顯了視頻領(lǐng)域利益參與者的多元化與紛亂程度。對CYNTV、CINTV等廣電系統(tǒng)之外的網(wǎng)絡(luò)電視的監(jiān)管問題需要提上議程,但這超出了廣電總局的管轄范疇,需要更高層面的部委協(xié)調(diào),形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管體系。

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